打造高品质专属领地 努力成就更好的自己

中秋将至,标志着2021年开始走入了收尾阶段。朋友圈中的很多90后开始感叹,蓦然回首间自己已经步入了而立之年。80后和90后曾经作为年轻人的代名词,而今已经在不知不觉之中成为了社会的中坚力量。


这部分人群如今在28-40岁左右,他们早已从初出茅庐的懵懂少年,成长为一个成熟的职场人,很多已经是自己所在公司的中高管,他们当中的不少人已经组建了自己的家庭,懂得了在生活和工作中所要承担的责任,也明白了自己生活的价值所在。他们在成为工作、家庭中的主力军的同时,也带着自己的思想与个性,成为了社会消费的主力人群。


PART ONE
80、90后成为消费中坚


有相关研究显示,目前90后人群已经超过3亿,这部分中青年群体热衷于消费,因为已经在社会和家庭中承担了更多的角色,消费能力不容小觑,可以说他们已经成为社会消费支柱。


据贝壳研究院曾经对北京的购房人群进行过深入调研,结果显示在北京购房的人群中,85后是绝对的购房主力,2015-2019年所占比例为65.9%-65.7%;95后购房占比的增长最快,从2015年的1.4%增长到2019年的12.4%;而75后购房占比从2015年的32.7%降到了2019年的21.9。另外一个研究机构2020年的报告则显示,有34%的90后已经买房,其余大部分在为买房而努力。



京东大数据研究院的调查报告中则表明,85-95年龄段的中青年对于买车的意愿比85前的人群强烈很多,其中80前购车比例为17%,80-85年龄段购车比例为22%,85-90年龄段购车比例为30%,90-95年龄段购车比例为32%。


携程发布的《2019国民旅游消费报告》显示,在疫情之前,80后与90后就已经成为旅游消费的绝对主力。2019年在该平台预订产品的用户中,90后占36%,80后占35%,二者相加占据了总消费额的71%,而70后、60后、00后占比分别为17%、6%、4%。


根据苏宁电器的大数据分析报告结果,厨房电器消费者年龄分布主要集中在40岁及以下,占比超过8成。以80、90后为代表的新青年一代,已经成为厨电消费的主力人群。而伴随着这部分消费群体的崛起,厨电的关键词也从实用、功能单一变成了高效、便捷、智能。


几乎所有相关消费分析报告的结论都认为,80后和90后已经成为消费市场的主力军和引领者,他们将主导未来5-10年中国乃至全球的消费格局。其中90后的消费能力基本上与80后持平,其中95后略低一些,但95后的客单价最高,未来消费潜力更大。


PART ONE
新中产的精致生活态度


奥美中国在2019年发布过一个白皮书,这个消费调研特别聚焦了以85后和90后为主的新中产阶级,发现他们有一条核心的生活态度:“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”。


这份白皮书中提炼出了年轻人追求的六个核心价值观:我就是我:这一代人高度重视独立思考和与众不同;颜值即正义:好看并不是唯一的必要条件,但对于这一代人来说是基本要求;才华皆一切:这一代人更关心的是一个人是否“有趣”、“有才”,也希望自身有趣,才华得到呈现;孤独需治愈:对“陪伴”和“归属感”的需求特别强烈;为兴趣买单:他们愿意花钱来培养自己的兴趣或任何能让他们的才能更进一步或能给他们的经历锦上添花的东西;掌握命运:他们追求人生理想,并相信会通过努力工作和坚持不懈成为赢家。



85后、90后群体贯穿自己而活的理念,意在拥有一个有趣的灵魂,他们追求高品质的生活,精致到骨子里,不惜为颜值,兴趣而高价买单。他们追求高品质的生活,虽然经济方面也许不是最宽裕的,但是他们对美好生活的追求和对美好产品的鉴别力是非常强的,他们愿意付出更多的金钱去享受美好的生活。


年轻用户更注重个性,喜欢向外界表达自我,偏向个性化的深度体验。在他们眼里,比流行更重要的是个性。如果一个品牌跟自己有共鸣、情怀、风格符合自己的style,得到他们的认可,那么他们不仅愿意消费买单,更愿意表达和分享这种释放个性的愉悦感。研究还发现,当前的中青年客群对限量产品有极大的兴趣。



与很多上一代人的刻板成见不同,自我意识的强大并不意味着社会意识淡薄。80后和90后作为目前为止教育最普及的群体,其实有着健全的社会观念。他们在工作与家庭中逐渐挑起大梁的过程中,也需要作出无数妥协与牺牲。与此同时,他们更需要拥有自己的专属领地,让心灵找到归属感。


PART THREE
无需妥协的个性化领地


近期入市的林肯冒险家Corsair MONO限量版,就高度契合了新一代中产阶级生活理念与价值观,因此得到了80后、90后人群广泛的关注与赞誉。


购买30万元左右价位SUV的消费者经常面临的普遍纠结点,是选择实用、空间大的车型,还是选择豪华SUV,但不得不对空间、动力、配置进行妥协。而80、90后消费人群的一个主要特点就是不妥协,并且对美好产品具有很高的鉴别力。



林肯冒险家MONO限量版作为豪华SUV,搭载2.0T涡轮增压发动机与8速自动变速箱,其245马力与390牛•米的最大扭矩能够充分满足车主对于驾驭快感的追求。而中青年作为互联网环境下成长起来的一代精英,他们对于驾驶体验需求的另一个鲜明特点,就是对于智能科技应用的强烈兴趣。



冒险家MONO版在智能化出行与交互体验方面,搭载了第三代林肯SYNC+智行互联系统,凭借更安全的智能导航、支持自然语义识别的智能语音、丰富的车载娱乐与服务生态、智能便捷的车家互联等功能深受用户喜爱。在驾车过程中,包含20余项人性化驾驶辅助与安全科技配置的林肯Co-Pilot360™智能助驾系统,以适应全场景科技360度为车内乘员保驾护航,创造超越期待的智慧出行体验。



林肯冒险家MONO限量版采用MONO白车身、前格栅、车侧铭牌与下包围,通过与19英寸亮黑色轮毂的色彩的反差,彰显出别具一格的动感气质,其车头的专属典藏骑士星徽标进一步增加了识别度。冒险家MONO版采用专属托帕蓝内饰配色,其灵感源于加州稀有天然蓝色托帕石,象征着自信与平静。



80后、90后在成为工作与生活中的中坚力量的同时,肩上的责任也随之增加。因此,能够在路上让身心得到充分放松,显得尤为重要。为此,林肯精选出“恋海”、“悦然”、“煦日”等七种独具品味的特调香氛,车主可以通过语音控制调整香氛的浓度或切换不同香型。冒险家MONO版还配备了舒享时氛模式,通过“森林绮境”、“海屿之恋”、“馥郁暖心”三种模式,让车内乘员内心重获平静与自由。



林肯林肯冒险家「仪式感」2.0在原来林肯迎宾感应系统、林肯独特交响乐提示音、钢琴键式换挡按键、驾驶座舒适进出功能以及7色氛围灯系统的基础上,增加了舒享时氛、林肯香氛、星光饰条,形成“八大心动时刻”,为当代的中青年精英营造远离喧嚣的私享之境。