EDG夺冠!背后公司正在招募地产人才

11月6日晚,几乎所有人的朋友圈都被各种“EDG冲啊!!”“EDG牛批”所刷屏。而刷屏现象的起源,是在当天所举行的英雄联盟S11总决赛中,来自中国LPL赛区的EDG战队成功夺冠。



这场顶级盛事除吸引电竞玩家的目光外,“央视新闻”“中国新闻网”等官方媒体也第一时间发来贺电,可谓十分有牌面了。


主流媒体的大范围报道,也让EDG团队迅速出圈。而在对EDG加大了解后,我们发现其所属的广州超竞投资有限公司竟然在招募与地产相关的一大波岗位,如机电专业主管、地产投拓经理、土建工程主管等等。


玩电竞的竟然也做起了地产?这着实让我们眼前一亮。电竞+地产,未来能擦出什么样的火花,这是否又能给当下的地产行业带来新的发展思路?


1st

EDG团队夺冠

中国电竞出圈了


对于大部分人来说,如果你不玩游戏,不关注电竞行业,大概率不太知道EDG这个名字,或只是偶尔听过却并不知道它对于电竞玩家来说意味着什么。


EDG,是一家电子竞技俱乐部,全名是EDward Gaming(简称:EDG),于2013年9月13日在广州成立,旗下拥有英雄联盟、王者荣耀、绝地求生等分部。其中,英雄联盟分部在2014年取得LPL春季赛 、夏季赛冠军,在2015年取得LPL春季赛冠军、MSI季中邀请赛冠军。在2016年取得LPL夏季赛冠军,德玛西亚杯五连冠,在2017年LPL夏季赛上再次夺得冠军,在2021年取得LPL夏季赛冠军,可谓战功赫赫。



11月6日晚8点,《英雄联盟》S11全球总决赛迎来了决赛的最终较量,来自中国LPL赛区的EDG战队与卫冕冠军、韩国LCK赛区的DK战队打满五局,最终以总比分3-2战胜对手,获得英雄联盟2021全球总决赛冠军 。


这场比赛之所以如此引人注目,一方面是因为S系列赛事是英雄联盟的开发单位拳头公司组织的一年一度的全球总决赛,是LOL比赛里面最高荣誉,最高含金量,最高竞技水平,最高知名度比赛。另一方面也是因为各大主流媒体的争相报道,带动EDG团队火速出圈,让不少粉丝大呼“过瘾”“有排面”,也让很多人第一次了解了电竞行业存在的重要意义。



2nd

EDG掌舵人为地产二代

引领国内电竞顶级IP形成


EDG战队崛起,离不开团队成员每个日夜的艰辛奋斗,同样也离不开老板朱一航的鼎力支持。与大部分人所想的不同,作为国内电竞行业顶级参赛团队的掌舵人,朱一航并非是出身电竞行业,而是与之并不对口的房地产。


朱一航(电竞圈内称其为“爱德朱”),是合生创展董事长朱孟依的长子,一度被看作合生创展准接班人。身为地产二代,朱一航并未如其它接班人一样一来就接管家族业务,而是自己创立了远富房地产公司,且始终与家族产业保持一种若即若离的关系。


2009年,远富被合生创展通过股份配发的方式,以68.75亿收购,交易完成后,朱一航成为合生创展的第二大股东。但朱一航并未以第二大股东的身份进入董事会。2011年初,朱一航担任珠江商贸董事长,这是一家与珠江投资及合生创展没有直接架构关系的公司,但朱一航在珠江商贸的存在感同样不强,内部见过他本人的员工很少。8年后,朱一航全面退出珠江商贸,将接力棒交给了弟弟朱伟航。




而朱一航之所以后来投身电竞事业,要追溯到2012年。彼时,朱一航受朋友之邀前往现场观看英雄联盟比赛,被台上选手与台下粉丝的热烈氛围感染,因而萌生了组建俱乐部的想法。2013年,EDG电子竞技俱乐部正式在广州成立。


之后,为了进一步完善团队管理,朱一航成立超竞文化有限公司,正式开始组建属于国人自己的电竞王国。2017年底,在朱一航的引领下,超竞互娱与腾讯电竞合作的首个电竞综合体在北京朝阳合生汇落地,为参赛人员及粉丝提供了一个专属的现下交流空间。


自那之后, 国内“电竞+”的商业模式不断完善,而朱一航所创办的超竞集团,也逐渐形成了一个强大的超级IP。


3rd

超竞招募大批土木建筑岗位

这是商业地产的新方向


除了EDG团队掌舵人朱一航出身地产二代外,本次赛事活动也让我们发现了一个十分亮眼的地方。在超竞集团的对外招募信息中,我们发现这家专攻电竞行业的公司居然招募起了一大批与地产相关的岗位,且所开薪资并不低于主流房企。



这也引起了不少人的不解:这是电竞要进军地产了?其实,除了朱一航本人与地产的渊源外,超竞集团在成立不久后便已经在电竞全产业进行布局,其中包括电竞教育、主题产业园、泛娱乐等板块。2021年,超竞集团的“上海国际新文创电竞中心”项目正式开工,一期投资额为50亿元。该项目包括国际专业电竞场馆、潜水场馆、风洞国际赛馆、霹雳舞专业场地、电竞主题酒店等。


“电竞+地产”的玩法,不仅带动朱一航旗下的电竞版块不断扩张,也为商业地产的发展提供了新的借鉴思路。



以华润置地为例。10月30日,华润置地深圳万象天地联合英雄联盟IP,在商业空间内举办了“城市峡谷嘉年华”系列活动,让英雄联盟元素遍布华润置地深圳万象天地的每一个角落,吸引不少游客前来拍照打卡。在比赛当晚,该地聚集了大批电竞粉丝的共同观战,当夺冠信号出现的那一刻,成百上千的呐喊声充斥了这栋楼宇,久久没有散去。


电竞+地产是一个缩影,是地产行业未来发展的新方向之一。


一方面,新消费,新娱乐,新内容除了在线上产生影响之外,线下天然具有社交作用和兴趣部落属性,电竞产业已经发展出电竞酒店,未来还会有电竞小镇,电竞商业,电竞社区等等,这些新兴产业需要地产落地;另一方面,地产消费者的年轻化,需求的多样化也让地产行业不得不升级更新,尤其是商业地产,购物需求的本身早已无法满足Z世代,他们要的是体验,是交互,是谈资,是社交货币,也是身份认同,用各类IP聚合年轻人从而带来精准流量和购买力,是未来地产行业的升级方向。


上述原因,是超竞集团这家EDG母公司招募地产人才的野望,也是许多地产公司正在尝试的新航道。


未来,随着时代变革,地产行业也将向着“地产+”的方向不断更新换代,地产人在住宅下行,日趋内卷的情况下,也不妨看看更加宽广的职业航道,上一个黄金时代消逝,下一轮行业红利又从何处来,需要每个地产人探索。